- Se desarrolló la primera mesa de trabajo participativa con actores clave del turismo local.
- La iniciativa se enmarca en la elaboración del Plan de Desarrollo Turístico PLADETUR 2026-2031.
- Busca consolidar una identidad consensuada que proyecte a la comuna a nivel nacional e internacional.
Con una importante convocatoria de empresarios, emprendedores, artesanos y representantes vinculados al turismo local, se desarrolló en dependencias de la Municipalidad de Villarrica la mesa de trabajo “Ven a Construir Marca para Villarrica”, instancia participativa que busca recoger las distintas visiones de la comunidad para avanzar en la creación de una marca territorial que represente la identidad de la comuna.
La iniciativa forma parte del proceso de elaboración del Plan de Desarrollo Turístico (PLADETUR) 2026-2031 y tiene como propósito construir una identidad compartida, capaz de proyectar a Villarrica como destino turístico a nivel nacional e internacional, poniendo en valor sus atributos naturales, culturales, productivos y humanos.
La construcción de una marca territorial contempla distintas etapas, comenzando por el diagnóstico e identificación de las fortalezas, características y vocaciones del territorio, para luego avanzar en la definición de una identidad visual y verbal que permita comunicar aquello que hace única a la comuna. A ello se suma la activación de la marca en ámbitos como el turismo, la gastronomía, el comercio, la cultura y los espacios de promoción, junto con un modelo de gobernanza que asegure su continuidad y sostenibilidad en el tiempo.
En este sentido, el director de Desarrollo Local de la Municipalidad de Villarrica, Munnir Saphier, destacó la importancia de que este proceso trascienda las administraciones municipales y se convierta en una identidad representativa de toda la comunidad. “Hace mucho tiempo que tenemos un tema pendiente en Villarrica, que es crear una marca territorial vinculada al turismo, que no dependa de una u otra administración municipal, sino que sea compartida, consensuada y propia de toda la ciudadanía. Hoy realizamos un ejercicio de participación ciudadana, con una gran asistencia, para recoger la visión de la comunidad, especialmente de quienes están ligados al turismo. Esperamos concretar esta marca con consenso y participación, para que represente a nuestro territorio a nivel nacional e internacional”, señaló.
La convocatoria también fue valorada por el concejal y presidente de la Comisión de Turismo, Raúl Landini, quien relevó la participación de distintos actores y la importancia de generar espacios de colaboración para fortalecer el desarrollo turístico comunal. “Para este concejal, la participación ciudadana es fundamental y hemos encontrado eco en la administración del alcalde Pablo Astete, que, a través de su equipo de Turismo, ha impulsado este proceso para conocer las distintas visiones que permitan construir una marca como paraguas identitario para todo tipo de emprendimiento asociado a la industria turística de nuestra comuna. Ha sido muy satisfactorio ver cómo jóvenes y distintos actores de esta industria se han reunido para debatir, compartir y construir en equipo, porque la colaboración público-privada es esencial para sacar adelante el turismo que queremos”, expresó.
Este proceso contempla nuevas instancias de participación, entre ellas un ejercicio de trabajo en Lican Ray, con el objetivo de ampliar la representación territorial y recoger las opiniones de los distintos sectores de la comuna.
